Яндекс Еда Манифест: новое позиционирование
Кампания о новом позиционировании Яндекс Еды: ручной fullscreen-креатив, голосовые интеграции и 84% AdRecall.
Яндекс ЕдаЗадача
Новое позиционирование нужно было донести заметно, но без раздражающего вмешательства в просмотр трансляций.
Подход
Собрали механику ручного вызова fullscreen-креатива, чтобы сфокусировать внимание зрителя в нужный момент.
Совместно со стримерами подготовили сценарии голосовых интеграций.
Связали имиджевое сообщение с измеримыми метриками отклика и AdRecall.
Механика
Как кампания превращала live-контакт в измеримый результат.
Что использовали
"Позиционирование лучше запоминается, когда формат дает фокус, а стример переводит брендовый тезис в нормальный разговор."
Результат
Fullscreen дал сильный фокус внимания без постоянного перекрытия эфира.
Голосовые интеграции помогли объяснить позиционирование человеческим языком.
Кейс важен как proof для брендовых задач, где клик не единственная метрика успеха.
Глубже в методологии
Материалы, которые объясняют механику закупки, риска и измерения вокруг этого кейса.