Яндекс Еда: цветы к 8 Марта
Сезонная кампания о заказе цветов в Яндекс Еде: Overlay 50, голосовые интеграции и высокий AdRecall в коротком праздничном окне.
Яндекс ЕдаЗадача
Нужно было показать, что цветы можно заказать в привычном приложении Яндекс Еды, и сделать это через пользовательский опыт, а не сухой продуктовый анонс.
Подход
Разработали Overlay 50, адаптированный под прямые трансляции.
Подготовили сценарии голосовых интеграций, где стримеры показывали заказ цветов в приложении.
Сфокусировали коммуникацию на простом сезонном сценарии: быстро выбрать и заказать подарок.
Механика
Как кампания превращала live-контакт в измеримый результат.
Что использовали
"Для сезонного подарка важно не только напомнить о категории, но и показать путь к заказу в реальном сценарии."
Результат
Сезонный повод стал понятным без длинного объяснения ассортимента.
Голосовые интеграции усилили доверие к продуктовой демонстрации.
Кейс закрывает gifting-сценарий и показывает, как live помогает в коротких пиковых периодах.
Глубже в методологии
Материалы, которые объясняют механику закупки, риска и измерения вокруг этого кейса.