Mamba: медийное размещение, спецстримы и рост регистраций
Комбо медийных форматов и специальных трансляций с Tier-1 стримерами для роста знания и привлечения новых пользователей в приложение.
TWITCH / UPLIFYЗадача
Нужно было совместить охват, доверие к сервису и performance-задачу по новым пользователям, не превращая коммуникацию в прямолинейный баннер знакомств.
Подход
Собрали связку Overlay 50 и Pop-up с вовлекающей механикой, чтобы давать и охват, и клики.
Подготовили сценарии специальных трансляций, где приложение раскрывалось через личное вовлечение стримеров.
Оптимизировали размещение по ходу кампании, удерживая фокус на новых пользователях, а не только на медийных метриках.
Механика
Как кампания превращала live-контакт в измеримый результат.
Что использовали
"Для dating-категории личное вовлечение стримера работает сильнее, чем один большой охватный баннер."
Результат
Performance вырос за счет накопительного эффекта медийных форматов и специальных трансляций.
Tier-1 стримеры помогли сделать контакт с брендом более доверительным и менее механическим.
Кейс добавляет в раздел важную вертикаль: не только awareness, но и измеримый рост регистраций.
Глубже в методологии
Материалы, которые объясняют механику закупки, риска и измерения вокруг этого кейса.