Dr.Diesel: запуск чипсов через топ-стримеров
Дебют чипсов Dr.Diesel в Twitch-среде: motion-оверлеи, органичное присутствие пачек в кадре и компактный пул топ-стримеров.
Задача
Нужно было познакомить стриминговую аудиторию с новой линейкой вкусов и не свести запуск к обычному баннеру.
Подход
Разработали motion-оверлеи, которые выделяли продукт во время трансляции.
Добавили пачки Dr.Diesel в фон трансляций для более органичного присутствия бренда.
Сконцентрировали размещение на небольшом пуле топовых стримеров вместо широкого распыления.
Механика
Как кампания превращала live-контакт в измеримый результат.
Что использовали
"Для FMCG-запуска live работает сильнее, когда продукт виден не только в оверлее, но и в самой среде стрима."
Результат
Продукт получил заметное, но не чужеродное присутствие в эфире.
Кейс усиливает FMCG-блок примером запуска новой линейки.
Компактный пул показывает, что качество контекста может быть важнее количества каналов.
Глубже в методологии
Материалы, которые объясняют механику закупки, риска и измерения вокруг этого кейса.