Пятерочка: Back to school через Overlay 50 и Pop-up
Retail-промо с миксом охвата и performance: Overlay 50 для узнаваемости акции и Pop-up для целевого действия.
Задача
Нужно было быстро донести акцию Back to school, удержать высокий охват и дать пользователю понятный путь к целевому действию.
Подход
Собрали стратегию микса: Overlay 50 отвечал за неизбежное внимание, Pop-up - за кликабельное действие.
Упаковали сообщение в короткий промо-креатив без перегруза ассортиментом.
Оптимизировали кампанию по ходу размещения, чтобы сохранить баланс охвата и отклика.
Механика
Как кампания превращала live-контакт в измеримый результат.
Что использовали
"Для retail-промо сильнее всего работает простая связка: заметить акцию, понять выгоду, сразу перейти."
Результат
Микс охватного и кликабельного формата помог не выбирать между awareness и действием.
Сезонный повод считывался быстро и не требовал длинного объяснения.
Кейс закрывает retail-сценарий для брендов, которым важно быстро подсветить промо в коротком окне спроса.
Глубже в методологии
Материалы, которые объясняют механику закупки, риска и измерения вокруг этого кейса.