Черноголовка: full-screen Overlay для акции
FMCG-кампания с эффектом full-screen присутствия: рост знания напитков и сильный прирост регистраций чеков в специальной акции.
Задача
Нужно было не только увеличить знание о напитках, но и привести аудиторию к регистрации в рамках специальной акции.
Подход
Разработали заметный Overlay 50 с эффектом почти полноэкранного присутствия.
Разместили кампанию на широком пуле стримеров, чтобы собрать охват и частоту контакта.
Держали фокус на переходе к акции, а не только на медийном контакте.
Механика
Как кампания превращала live-контакт в измеримый результат.
Что использовали
"FMCG-креатив в live должен не просто мелькнуть, а дать зрителю ясный повод сделать следующий шаг."
Результат
Креатив дал бренду заметное присутствие в эфире и быстро объяснил акционный повод.
Переход от медийной задачи к регистрации был достаточно прямым для performance-эффекта.
Кейс усиливает раздел результатом за пределами клика: есть понятный бизнес-экшен пользователя.
Глубже в методологии
Материалы, которые объясняют механику закупки, риска и измерения вокруг этого кейса.