Яндекс Go: день с суперприложением в формате спецстрима
Серия специальных трансляций с шестью топовыми стримерами, где возможности Яндекс Go раскрывались через реальные сценарии дня.
TWITCH / UPLIFYЗадача
Суперапп сложно объяснить одним баннером: нужно было показать не список функций, а то, как сервис решает задачи в течение дня.
Подход
Подобрали шесть топовых стримеров и разработали под каждого индивидуальный сценарий.
Сделали спецстримы, где Яндекс Go появлялся в естественных бытовых моментах: поездка, заказ, план дня, сервисы Яндекса.
Медийную кампанию усилили живым рассказом, чтобы повысить знание без перегруза продуктовой детализацией.
Механика
Как кампания превращала live-контакт в измеримый результат.
Что использовали
"Суперапп лучше всего объясняется через день пользователя: когда зритель видит конкретную ситуацию, продукт считывается быстрее."
Результат
Сервис был показан в действии, а не перечислен как набор функций.
Сценарии позволили не спорить за внимание с контентом, а стать частью эфира.
Кейс важен для сложных продуктов: live может раскрывать value proposition лучше стандартного медийного формата.
Глубже в методологии
Материалы, которые объясняют механику закупки, риска и измерения вокруг этого кейса.