Дром.ру: авто-аудитория на Twitch
Авто-кейс с релевантным подбором стримеров, заметным Overlay и перевыполнением плана по отклику более чем в 2 раза.
Задача
Нужно было повысить знание и интерес к Дром.ру среди аудитории, для которой авто-тематика уже релевантна.
Подход
Разработали заметный Overlay, который быстро доносил пользу сервиса.
Подобрали стримеров с аудиторией, интересующейся автомобильной тематикой.
Считали эффективность относительно планового ориентира по отклику и оптимизировали размещение по качеству переходов.
Механика
Как кампания превращала live-контакт в измеримый результат.
Что использовали
"Для авто-сервиса релевантность канала важнее масштаба: правильный контекст сразу поднимает качество клика."
Результат
Точный подбор аудитории оказался важнее абстрактно широкого охвата.
Авто-вертикаль расширяет доказательную базу Uplify за пределы gaming, food и entertainment.
Кейс показывает, что live может работать для категорий с более рациональным выбором.
Глубже в методологии
Материалы, которые объясняют механику закупки, риска и измерения вокруг этого кейса.