Авто.ру: заметная кампания на Twitch
Охватная авто-кампания для сервиса Авто.ру: релевантный пул стримеров, яркие Pop-up форматы и +36% к плану по отклику.
Задача
Нужно было привлечь внимание стриминговой аудитории к сервису Авто.ру и собрать максимальный охват в релевантном авто-контексте.
Подход
Подобрали стримеров, у которых авто-тематика и рациональный выбор продукта не выглядели чужой вставкой.
Разработали заметные вовлекающие форматы с фокусом на узнаваемость сервиса и прямой переход.
Считали результат относительно планового ориентира по отклику и удерживали кампанию в performance-логике.
Механика
Как кампания превращала live-контакт в измеримый результат.
Что использовали
"Авто-сервису в стриминге нужен не шумный баннер, а понятный повод перейти к выбору машины."
Результат
Кейс усиливает авто-вертикаль рядом с Дром.ру и LADA, но закрывает другую задачу: максимальный охват сервиса.
Авто.ру логично держать внутри яндекс-портфеля, чтобы не дробить крупного рекламодателя на случайные карточки.
Live-среда сработала как верх воронки для сервиса, где решение пользователя обычно длиннее одного клика.
Глубже в методологии
Материалы, которые объясняют механику закупки, риска и измерения вокруг этого кейса.