LADA Iskra: имиджевый запуск в live-среде
Имиджевая авто-кампания на Twitch: Pop-up, Overlay 50, ссылка в чате и 54 стримера в запуске LADA Iskra.
Задача
Нужно было усилить имидж LADA Iskra и собрать интерес аудитории к новой модели без ощущения классической авто-рекламы.
Подход
Собрали заметный Overlay 50, который появлялся в live-контексте и не требовал длинного объяснения.
Добавили chat link с коротким сообщением и переходом на страницу модели.
Размещали кампанию у стримеров, где автомобильная тема могла прозвучать как часть разговора, а не как рекламная вставка.
Механика
Как кампания превращала live-контакт в измеримый результат.
Что использовали
"Для автомобильного запуска live-среда работает, когда бренд не спорит с контентом, а появляется в момент внимания."
Результат
Кампания добавляет в кейсбук отдельный слой авто-тематики: не сервис выбора авто, а имиджевый запуск модели.
Twitch показал себя как канал первого знакомства с продуктом, который обычно живет в более традиционных медиа.
Связка Overlay + chat link дала аудитории короткий путь от узнавания к изучению модели.
Глубже в методологии
Материалы, которые объясняют механику закупки, риска и измерения вокруг этого кейса.