VK Видео: DCO под категории Twitch
Охватная кампания VK Видео с DCO-механикой: разные сообщения под категории Twitch, Pop-up и +142% к плану по отклику.
Задача
Нужно было показать многообразие контента VK Видео и не говорить одной и той же фразой с разными аудиториями.
Подход
Разработали DCO-формат, который менял текст под категорию трансляции.
Добавили Pop-up баннеры для популярных категорий Twitch.
Оптимизировали кампанию по отклику, чтобы персонализация работала на целевой результат.
Механика
Как кампания превращала live-контакт в измеримый результат.
Что использовали
"Категорийная персонализация работает, потому что зритель видит не общий слоган, а контент, близкий его текущему интересу."
Результат
Персонализированное сообщение дало значительно более сильный кликовый отклик.
Кейс показывает технологическую механику Uplify, а не только стандартный Overlay.
DCO помогает продавать медийным брендам не один оффер, а целый каталог контента.
Глубже в методологии
Материалы, которые объясняют механику закупки, риска и измерения вокруг этого кейса.