VK Видео: маскот и Pop-up после стрима
Охватная кампания для VK Видео на Twitch: яркий Pop-up с новым маскотом, BLS и сильное перевыполнение плана по отклику.
Задача
Нужно было построить образ VK Видео как площадки, где можно продолжить смотреть интересный контент после стрима, и сделать это заметно в насыщенной live-среде.
Подход
Разработали кликабельный Pop-up, в который добавили нового маскота сервиса и короткий, легко считываемый оффер.
Запустили размещение на широком пуле стримеров, чтобы получить масштаб без потери релевантности.
Подключили Brand Lift Study, чтобы оценивать не только клики, но и знание, запоминаемость и восприятие бренда.
Механика
Как кампания превращала live-контакт в измеримый результат.
Что использовали
"Хороший персонаж и короткий оффер быстро собирают внимание там, где обычный баннер уже не выделяется."
Результат
Маскот сделал рекламный контакт более узнаваемым и отличимым от стандартной медийной вставки.
Pop-up дал сильный кликовый отклик без отказа от имиджевой задачи.
Кейс закрывает важный аргумент для крупных медиа-брендов: live-инвентарь может растить и знание, и действие.
Глубже в методологии
Материалы, которые объясняют механику закупки, риска и измерения вокруг этого кейса.