VK Музыка: молодежная подписка на Twitch
Awareness-кампания для молодежной подписки VK Музыка: Overlay 50 у релевантных стримеров, BLS и перевыполнение плана по отклику.
Задача
Нужно было быстро объяснить ценность молодежной подписки и сделать контакт заметным без перегруза эфира.
Подход
Отобрали стримеров с высокой долей релевантной аудитории.
Собрали яркий Overlay 50 с коротким сообщением о подписке.
Оценивали кампанию не только по отклику, но и по BLS-метрикам знания и предпочтения.
Механика
Как кампания превращала live-контакт в измеримый результат.
Что использовали
"Подписка выигрывает, когда сообщение звучит там, где аудитория уже потребляет музыку и лайв-контент."
Результат
Подписочный продукт был упакован в простое сообщение, которое быстро считывалось на стриме.
Кампания добавляет в раздел важную music-subscription вертикаль.
BLS подтверждает, что Uplify может работать не только на клики, но и на предпочтение сервиса.
Глубже в методологии
Материалы, которые объясняют механику закупки, риска и измерения вокруг этого кейса.