Видеоконтент прочно занял место главного медиа для поколений Z и Y. Исследование Mediascope подтверждает: именно видео привлекает и удерживает внимание молодой аудитории. Однако в море контента брендам становится всё сложнее выделиться и создать прочную связь с потребителем. Баннерная слепота и высокий уровень рекламного шума заставляют аудиторию переключать рекламу, игнорируя традиционные форматы.

Инфлюенсер + технологии + креатив = успех

Успешная рекламная кампания состоит из гармоничного сочетания трёх ключевых элементов.

• Подходящий инфлюенсер с лояльной аудиторией. В Аплифай мы понимаем, что не всегда нужно подключать самых крупных и влиятельных креаторов. Мы ценим средних и даже микроинфлюенсеров, которые обладают преданной и вовлечённой аудиторией. Такая глубокая связь с подписчиками позволяет добиться максимальной эффективности рекламной кампании.
• Передовые технологии. Технологическая платформа играет решающую роль в успехе кампании. Она обеспечивает точный таргетинг, аналитику в реальном времени и возможность оптимизации кампании на ходу. Аплифай использует искусственный интеллект и машинное обучение, чтобы подобрать идеальных инфлюенсеров, проанализировать их аудиторию и обеспечить максимальную отдачу от инвестиций.
• Креативное сообщение бренда. Даже подходящий инфлюенсер и передовые технологии не принесут результата без сильного креативного сообщения. Оно должно быть запоминающимся, релевантным аудитории и органичным для контента инфлюенсера.

Юлия Власова, аккаунт-директор Алпифай : «Креатив в рекламных форматах играет ключевую роль: именно он привлекает внимание, удерживает интерес и формирует эмоциональную связь с аудиторией. Основная польза креатива заключается в его способности выделяться, сделать рекламу бренда уникальной, заметной на фоне множества других. Креативные решения часто учитывают специфику каждой рекламной площадки. Например, в Аплифай на площадках Twitch или YouTube, Trovo креатив встраивается непосредственно в контент, что помогает достичь большей вовлечённости пользователей».

Только объединив эти три элемента можно создать реально работающую рекламную кампанию с хорошими результатами.

‍

Креативы, которые запоминаются

Переданные через лидеров мнений рекламные креативы вызывают эмоциональный отклик, который усиливает восприятие бренда и формирует долгосрочную лояльность. Успешные кампании с инфлюенсерами демонстрируют, как эмоциональная связь помогает бренду выделиться на фоне конкурентов и завоевать доверие аудитории.

Технологические решения позволяют гармонично встроить рекламу в контент инфлюенсера, избегая эффекта навязчивости. Нативная реклама воспринимается аудиторией более органично и вызывает больше доверия, чем традиционные форматы.

‍

Традиционные форматы сотрудничества: эффективность и ограничения

В современном маркетинговом ландшафте бренды используют различные форматы сотрудничества с инфлюенсерами, чтобы достичь своей целевой аудитории и повысить узнаваемость бренда. Среди наиболее популярных методов можно выделить:

• Спецпроекты. Это комплексные кампании, разработанные совместно с инфлюенсером, которые могут включать создание уникального контента, участие в мероприятиях или запуск совместных продуктов. Спецпроекты позволяют брендам интегрироваться в контент инфлюенсера и создать прочную ассоциацию с его аудиторией.
• Размещение баннеров на трансляциях. Это показ статичных объявлений во время прямой трансляции инфлюенсера. Баннеры могут содержать информацию о продукте, призыв к действию или ссылку на сайт бренда. Такие яркие креативы — эффективный способ привлечь внимание широкой аудитории и повысить узнаваемость бренда.
• Интерактивные баннеры. Интерактивные баннеры предоставляют пользователям возможность взаимодействовать с рекламой, например пройти опрос, сыграть в мини-игру или получить скидку. Этот формат повышает вовлечённость аудитории и способствует запоминаемости бренда.

Традиционные форматы эффективны, но имеют ограничение: к ним сложно применить медиа-метрики. Это затрудняет их интеграцию в общий медиа-микс маркетолога и оценку реального влияния на бизнес-цели.

Отсутствие прозрачных данных о просмотрах и конверсиях усложняет анализ эффективности кампаний и принятие обоснованных решений о распределении бюджета. 

Более технологичные форматы сотрудничества с инфлюенсерами решают эти форматы.

‍

Инновационные форматы для нового уровня эффективности и вовлечения

Аплифай предлагает решения рекламных форматов с учётом особенностей и потребностей рекламного рынка. Эти варианты позволяют использовать все преимущества работы с инфлюенсерами в комплексе с традиционными медиа-метриками.

Это обеспечивает:

• Прозрачность и измеримость. Аплифай предоставляет детальную отчётность по всем ключевым медиа-метрикам, включая охваты, просмотры, CTR и конверсии. Это позволяет маркетологам точно оценить эффективность кампаний и принимать обоснованные решения о распределении бюджета.
• Интеграцию в медиа-микс. Благодаря совместимости с традиционными медиа-метриками, форматы Аплифай легко интегрируются в общий медиа-микс, обеспечивая целостный подход к маркетинговой стратегии.
• Прозрачное ценообразование. Аплифай предлагает прозрачную и понятную систему ценообразования, основанную на медиа-метриках. Это позволяет брендам точно прогнозировать расходы и контролировать бюджет.

Наши инновационные форматы позволяют брендам использовать все преимущества работы с инфлюенсерами, получая при этом прозрачные и измеримые результаты. Мы помогаем маркетологам создавать эффективные кампании, которые достигают целевой аудитории и приводят к реальным бизнес-результатам.

Сегодня технологии позволяют интегрировать ситуативный контент (DCO), адаптируя рекламные сообщения в режиме реального времени. Мы используем машинное обучение для глубокого анализа инфлюенсеров и их аудиторий, что позволяет формировать точные сегменты и обеспечивать высокие показатели запоминаемости (80%) и вовлечённости (15%).

Три ключевых рекламных формата Аплифай

Аплифай помогает брендам создавать рекламу, которая не раздражает аудиторию, а вызывает интерес и вовлечённость. Мы используем нативные форматы и персонализацию, чтобы реклама вписывалась в контент и отвечала интересам пользователя.

Юлия Власова, аккаунт-директор Алпифай: «Реклама у инфлюенсеров обычно интегрируется органично в их контент, что делает её менее навязчивой и более убедительной для аудитории. Благодаря точной настройке кампаний под целевую аудиторию инфлюенсера бренды могут более точно достигать людей, которые действительно заинтересованы в их продукте».

‍

Охватные форматы — overlay

Overlay — яркий, запоминающийся креатив, который органично накладывается на видео инфлюенсера, обеспечивая максимальный охват. Например, в рамках кампании для ГК «Черноголовка» overlay-объявление собрало более миллиона уникальных просмотров и перевыполнило KPI на 278%.

В недавней кампании Ubisoft Forward мы привлекли 250 ведущих стримеров на платформе Twitch для продвижения ежегодного ключевого мероприятия Ubisoft. Это событие укрепляет связь бренда с игровым сообществом, включая один из важнейших рынков компании — Бразилию, где игровая индустрия особенно активна. 

Кампания достигла 535 000 пользователей и обеспечила 1,6 миллиона показов за шесть дней. При этом CTR составил 0,50%, что значительно превысило отраслевой бенчмарк в 0,35%.

‍

Интерактивные форматы

Интерактивные форматы, такие как квизы и голосования, нацелены на глубокое вовлечение аудитории и её прямую реакцию. Такие форматы эффективно приводят к переходам на лендинги и увеличению регистраций. Их можно комбинировать для достижения ещё более высоких результатов.

‍

Кастомные форматы c технологией DCO (Dynamic Creative Optimization)

Кастомные форматы c технологией DCO открывают новые возможности для брендов, позволяя создавать персонализированную и релевантную рекламу, которая действительно работает и приносит результаты. 

Кастомные форматы представляют собой персонализированную рекламу, которая адаптируется в реальном времени к различным факторам.

Погода: реклама может меняться в зависимости от текущих погодных условий, предлагая пользователям релевантные товары или услуги. Например, куртки в дождь и солнцезащитные кремы в ясные дни.

Пример-кейс — «Яндекс Маркет». Реклама дождевиков в пасмурную погоду и солнцезащитных средств в жару, основанная на данных о погоде в реальном времени. 

Интересы аудитории: технология DCO анализирует интересы и поведение пользователей, чтобы показывать им наиболее подходящую рекламу. 

Пример-кейс — «Вкусно и точка». Локализованные предложения бургеров, учитывающие региональные предпочтения и культурные особенности.

‍

Активные промо-акции: реклама может динамически обновляться, чтобы отображать актуальные предложения и скидки. 

Пример-кейс — промо-распродажи на Ozon. Технология DCO анализирует историю наиболее популярных товаров за день на платформе и отображает данные товары во время прямой трансляции с ценой и описанием из продакт-фида.

Продакт-фид рекламодателя: кастомный формат интегрируется с продакт-фидом, позволяя автоматически подбирать и показывать товары, наиболее релевантные для конкретного инфлюенсера и его аудитории.

Внешние источники данных: технология DCO может использовать данные из внешних источников, таких как социальные сети или CRM-системы, для ещё более точной персонализации рекламы.

Контекст: реклама адаптируется к контексту трансляции, обеспечивая максимальную релевантность и вовлечённость аудитории.

Юлия Власова, аккаунт-директор Алпифай: «Мы готовы взять на себя весь процесс создания креативов — от идеи до финальной реализации. Аплифай предлагает широкий спектр рекламных форматов, включая DCO, который позволяет брендам создавать уникальные пользовательские впечатления и адаптировать рекламные сообщения в реальном времени к интересам аудитории и текущим событиям. На каждом этапе кампании мы осуществляем всестороннюю поддержку для наших клиентов».

‍

Какие результаты это даёт

Аплифай использует машинное обучение для глубокого анализа инфлюенсеров и их аудиторий, что позволяет формировать точные, релевантные сегменты — от гейминга до технологий и музыки.

В основе распределения рекламных сообщений лежит анализ более 7000 параметров в секунду. Мы охватываем пользователей на ведущих платформах, таких как YouTube, Twitch, VK Video / VK Play Live и Discord, обеспечивая высокие показатели запоминаемости (80%) и вовлечённости (15%).

Наш подход основан на медийных метриках, что позволяет рекламодателям оценивать результаты кампаний в режиме реального времени через личный кабинет. Аплифай — это полноценная технологическая платформа, интегрирующая решения на основе AI и машинного обучения для достижения максимальной эффективности рекламных кампаний.

‍

Чтобы получить персональное предложение и запустить рекламную кампанию с помощью AI-технологии Аплифай, напишите нам.

‍