“Благодаря этому кейсу мы с командой Аплифай нашли идеальное решение — формат live data. Это позволило достичь не только высоких охватных показателей, которые были в таргете клиента, но и перформанс-метрик. Используя этот формат в клиентских медийных активностях, мы можем обеспечивать поставленные KPI и приумножать ROI.”
‍
‍Юлия Власова Global Account Director Аплифай

Задача клиента
‍

• Информировать аудиторию онлайн-трансляции инфлюенсеров об осенней распродаже Ozon.
• Реализовать охватную рекламную кампанию в течение 7 дней: показать более 200 товаров, не создавая большого количества креативов.

1 этап: разработали креатив

Учитывая задачу показать более 200 товаров, использовали масштабируемое решение: разработали html-баннер, который подтягивает данные о товарах в реальном времени, используя продуктовый фид клиента. 

‍

Юлия Власова Global Account Director Аплифай

“Особая ценность этого решения в том, что клиент может на своей стороне менять любые данные и ранжировать товары по различным алгоритмам — все изменения отобразятся на трансляции.”

‍

Сверстали визуальную часть креатива в брендовых цветах Ozon, выстроили механику баннера и компоновку информации, а также написали код, используя полученный фид.

‍

‍

‍

На выходе получили 15-секундный баннер, который в режиме реального времени забирал все необходимые данные из фида и в одной спонсорской вставке выводил три предложения из более чем 200 товаров, участвующих в осенней распродаже Ozon.

‍

2 этап: спланировали стратегию

‍

Чтобы достичь максимальных охватов, на этапе медиапланирования решили запустить кампанию на всех стримеров сети Аплифай (комьюнити Аплифай в России включает более 4 000 инфлюенсеров). Сделали прогнозные расчеты с опорой на внутренние бенчмарки Аплифай.

‍

3 этап: запустили и оптимизировали кампанию

‍

Кампания длилась 7 дней. Динамику и объем переходов по ссылкам отслеживали в рекламном кабинете. На протяжении всей кампании были на связи с Ozon и вносили корректировки.

‍

Результаты и выводы

‍

В кампании задействовали максимальное количество стримеров, в том числе топовых Xop0, freaknofreak, Fakturka и pronoobicx, с помощью которых повысили охваты и осведомленность аудитории о продукте.

‍

‍

‍

Аудитория инфлюенсеров идеально подходит для e-commerce:
‍

• С помощью спонсорских форматов и размещения через фид можно запускать кампании с определенными категориями товаров на целевые группы. 
• Кампания показала эффективность среди пользователей как десктопов, так и мобильных устройств.

‍

Как повысить конверсию: рекомендации Аплифай
‍

• Использовать интерактивный формат для увеличения вовлеченности.
• Запускать бренд-лифт до настройки первой и во время последующих кампаний
• Распределять показы кампании между спонсорским и интерактивным форматами для увеличения эффекта post-view.
• Установить пиксель Аплифай для настройки целей и онлайн-статистики. Это поможет оптимизировать рекламную кампанию и сконцентрироваться на увеличении конверсий.
• Автоматическая оптимизация поможет получить данные в разрезе каждого канала/стрима и отключит неэффективных инфлюенсеров.