Прошедшая в Нью-Йорке Advertising Week 2024 принесла ценные идеи для медиа- и рекламной индустрий. В мировом фокусе остается развитие экономики инфлюенсеров, ML-технологии для персонализированного таргетинга и интерактивный шоппинг-контент.
Программатик технология Аплифай помогает закупать аудитории инфлюенсеров медиа-способом и автоматизировать рекламные кампании в инфлюенсе-маркетинге для брендов на 4 континентах. Поэтому мы не могли пропустить AWNewYork2024 и вернулись с инсайтами.
Вот пять ключевых трендов, которые повлияют на развитие рекламных технологий в ближайшие месяцы, по мнению команды Аплифай.
1. Короткие видео: главный инструмент для искреннего взаимодействия с аудиторией
Короткие видео продолжают лидировать как самый востребованный формат для вовлечения. Платформы вроде TikTok, и форматы Instagram Reels (*Принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России) и YouTube Shorts открыли брендам уникальные возможности для общения с молодой аудиторией, сделав короткие видео ключом к интересам и предпочтениям пользователей. По данным AWNewYork2024, 76% пользователей поколения Z используют TikTok не только для развлечений, но и для изучения товаров.
Именно аутентичный контент вызывает наибольший отклик у аудитории: 90% потребителей называют искренность решающим фактором при выборе бренда, поэтому сторителлинг через инфлюенсеров стал незаменимым для построения доверительных отношений. Инфлюенсеры превращаются в мини-амбассадоров, которые придают бренду человечность и доверие. Исследования показывают, что долгосрочные кампании с инфлюенсерами привлекают на 30% больше вовлечения по сравнению с единоразовыми кампаниями, что подчёркивает важность устойчивых связей с инфлюенсерами.
«Наши исследования показывают, что аудитория инфлюенсеров проводит 3-9 часов в день за просмотром их контента. Это вовлечённая аудитория, которая слабо представлена в других каналах. Мы видим, что креативные форматы Uplify вызывают сильный эмоциональный отклик: запоминаемость рекламы достигает 80% (AdRecall). Благодаря такому “бесшовному” подходу реклама не переключается, что обеспечивает 100% охват и высокие показатели вовлечённости», — отмечает Александр Корнев, генеральный директор Аплифай в России.
2. Шоппинг-контент: новая эра онлайн и офлайн продаж
Шоппинг-контент или "Интерактивный контент с возможностью покупки" позволяет потребителям совершать покупки напрямую, интегрируя шоппинг в сам процесс взаимодействия с контентом, будь то видео, публикация в соцсетях или контент на ТВ.
Тема шоппинг-контента звучала особенно актуально на AWNewYork2024. TikTok, например, продвигает контент, который подталкивает к покупкам: 60% его пользователей совершают покупки на основе рекомендаций инфлюенсеров.
В сегменте Connected TV (CTV) и Smart TV мы видим схожую тенденцию: компании, такие как Paramount, демонстрируют возможности интерактивного шоппинга с QR-кодами.
«Этот тренд набирает популярность и в России, где интерес к покупкам через соцсети и интегрированным технологиям продолжает расти. В Аплифай мы успешно применяем этот подход, используя QR-коды и игровые механики для повышения конверсии. Так, в рекламной кампании для бренда «Черноголовка» за месяц средний KPI по регистрациям превышен в три раза от запланированного. Это подтверждает эффективность такой тактики на российском рынке, где зрители инфлюенсеров активно переходят по ссылкам и участвуют в акциях», — делится Александр Корнев.
3. "Вне телефона": выход инфлюенс-контента на новые площадки
Один из ярких трендов — это концепция "Вне телефона". TikTok теперь даёт возможность инфлюенсерам выходить за пределы мобильных экранов и появляться в таких каналах, как digital out-of-home (DOOH) и торговые точки. Это открывает перед брендами новые возможности для целостных коммуникаций.
Для российского рынка это потенциал. Бренды могут использовать инфлюенсеров для кросс-платформенного присутствия: представьте, как видео формата shorts транслируются на экранах в ТЦ, ресторанах или на городских билбордах. Такой подход усиливает ценность инфлюенсеров как универсальных медиапартнёров, а компании получают больше точек контакта для охвата своей аудитории.
4. ИИ-таргетинг и безопасность бренда: новые возможности и риски
Использование искусственного интеллекта становится стандартом в рекламе. 75% рекламодателей мира уже полагаются на ИИ для контекстного таргетинга: реклама появляется перед нужной аудиторией, сохраняя безопасность бренда. Это особенно важно для российского рынка, где вопросы Brand Safety, размещение рядом с нежелательным контентом и сохранение персональных данных - приоритетные с точки зрения репутации брендов.
Развитие ИИ также поднимает важные вопросы о защите данных пользователей, особенно в связи с ростом числа виртуальных инфлюенсеров и сгенерированного ИИ-контента.
В Аплифай мы понимаем важность соблюдения Brand Safety для рекламодателя. Настройка white/black листов и категорий блогеров, чат-бот со стоп-словами, автоматическая блокировка нежелательного контента за 30 секунд до эфира - те инструменты, которые мы применяем для защиты репутации бренда в рекламных кампаниях с инфлюенсерами.
5. Прозрачность и атрибуция: новые требования для оценки ROI кампаний
Вопросы прозрачности и измерения эффективности кампаний в инфлюенс-маркетинге стали ключевыми на Adweek. 58% маркетологов признают, что измерение ROI остаётся их главным вызовом. Решения для аналитики помогают отслеживать вклад каждого инфлюенсера в более крупные медиа-стратегии.
«Мы в Аплифай сотрудничаем с такими крупными платформами, как Ozon, Yandex и VK, и предлагаем прозрачные отчёты по инфлюенс-кампаниям с ключевыми медийными метриками. В дополнение к охвату и показателю вовлечённости (ER) на дашборде в реальном времени доступны CPM, CPC, VTR, CTR и CPV. Такой подход позволяет брендам оценивать инфлюенс-маркетинг по аналогии с медийной рекламой, делая затраты на инфлюенсеров более управляемыми и результативными», — комментирует Александр Корнев.
Инновации, представленные на AWNewYork2024, дают брендам ориентиры для уверенного роста. Внедрение шоппинг-контента, ИИ-таргетинга, прозрачной аналитики и новых каналов для инфлюенсеров создаёт весомое конкурентное преимущество.
В Аплифай мы активно внедряем передовые технологии в инфлюенс-маркетинг, чтобы помочь брендам эффективно взаимодействовать с аудиторией блогеров и добиваться масштабируемых результатов. Мы добавляем в работу с инфлюенсерами прозрачность и технологии, характерные для медийной рекламы.
Чтобы рассчитать медиа-план рекламной кампании с интеллектуальным подбором из 4000 блогеров в России - напишите нам по этой ссылке.
